Verlassen Sie sich im E-Commerce vor der Veröffentlichung einer Buy-and-Win-Aktion immer auf die vorherige Einschätzung Ihres Anwalts.
„Buy and Win Promotion“ ist eine Marketingkampagne, die darauf abzielt, den Status eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke zu erhöhen.
Bei dieser Art von Kampagne wird die kostenlose Verteilung von Preisen als Belohnung für irgendeine Art von Unterstützung oder Kauf durch den Verbraucher verwendet.
Natürlich können solche Aktionen auch in Ihrem durchgeführt werden Shop.
Es gibt jedoch Rechtsvorschriften, die Sie berücksichtigen müssen, wenn Sie sie umsetzen möchten.
Komm mit und ich erkläre es dir.
GESETZGEBUNG FÜR „BUY AND WIN PROMOTION“
Im September 2018 veröffentlichte die Steuer-, Energie- und Lotterieüberwachungsabteilung (Sefel) auf der Grundlage des Gesetzes Nr. 5.768/1971, der MF-Verordnung Nr. 41/2008 und des Dekrets Nr. SEI Informationsschrift Nr. 11/2018, die sich mit den „Kaufen-und-Gewinn-Aktionen“ befasst.
Cool, aber was ist so wichtig an diesem Dokument?
Nun, es besagt, dass ein E-Commerce-Manager wie Sie, um einige Arten von „gekauften und gewonnenen Operationen“ in Brasilien durchführen zu können, zunächst eine vom Finanzministerium ausgestellte Autorisierungsbescheinigung erhalten muss.
Vielleicht fragen Sie sich: „Welche ‚Art von Operationen‘ wären das?“
Promotion Buy and Win wird in Brasilien durch Regeln, Verordnungen, Dekrete und Gesetze geregelt.
Dies sind beispielsweise solche, bei denen eine kostenlose Verteilung von Preisen als Werbeform erfolgt und die durchgeführt werden durch:
• Gewinnspiel
• Geschenkgutschein
• Wettbewerb
• Ähnlicher Betrieb
Gemäß dem oben genannten Hinweis erfordern solche Werbeaktionen in mindestens sieben Situationen eine staatliche Genehmigung.
• Greifen Sie auf den Artikel zu und lesen Sie ihn auch „E-Commerce-Gesetz“ und erfahren Sie mehr über die allgemeinen Regeln des elektronischen Geschäftsverkehrs in Brasilien.
„BUY AND WIN PROMOTION“: SITUATIONEN, IN DENEN EINE GENEHMIGUNG ERFORDERLICH IST
Laut SEI Informative Note Nr. 11/2018 ist, wenn sich eine Werbeaktion auf die kostenlose Verteilung von Preisen bezieht, in mindestens sieben verschiedenen Situationen eine Genehmigung des Finanzministeriums erforderlich, und zwar:
1 - Wenn eine kostenlose Verteilung von Preisen mit begrenztem Bestand geplant ist:
An dieser Stelle müssen Sie die Menge der Preise in Ihrem Inventar nachweisen, um eine Autorisierung zu erhalten.
Wenn beispielsweise 5 Geschenke auf Lager sind, muss die Aktion diesen Betrag öffentlich ausdrücken.
Wie auch immer, sobald der Bestand auf Null ist, muss die Aktion enden.
2 - Wenn eine Auszeichnung für die ersten vorgesehen ist, die die Teilnahmekriterien erfüllen:
Diese Art von Aktion gilt als „Gewinnspiel jeglicher Art“ und ist daher ebenfalls genehmigungspflichtig.
3 - Wenn eine feste Preissumme vorgesehen ist:
Wie in Punkt 1 muss die Regierung über die Höhe der Prämien informiert werden.
Anschließend muss die Aktion beendet werden, sobald der Bestand an Preisen auf Null ist.
4 - Wenn zusätzlich zum Kauf der Produkte oder Dienstleistungen des Veranstalters andere Teilnahmekriterien festgelegt werden:
Ein Autorisierungszertifikat ist auch erforderlich, wenn Sie (das werbende Unternehmen) zusätzlich zum Kauf des Produkts verlangen, dass der Verbraucher eine bestimmte Seite mit „Gefällt mir“ markiert oder eine andere Aktion ausführt.
5 - Wenn sie gleichzeitig mit einer autorisierten kommerziellen Promotion durchgeführt werden:
Wenn Sie bereits eine autorisierte „Kaufen-und-Gewinn-Aktion“ durchführen und gleichzeitig eine weitere durchführen möchten, dann kann diese zweite Aktion nur mit einem Certificate of Authorization durchgeführt werden.
6 - Wenn sie von mehr als einem Unternehmen durchgeführt werden, mit Vorteil zum Nachteil anderer:
Hier müssen die beteiligten Unternehmen über eine Berechtigungsbescheinigung verfügen.
7 - Wenn die Übergabe des Preises zusätzlich zum Kauf der Produkte oder Dienstleistungen des Veranstalters von einer Art Ale oder einer Zahlung durch die Teilnehmer abhängig ist:
Dies ist die typische Kampagne, bei der Sie den Verbraucher auffordern, ein Produkt zu kaufen oder einen zusätzlichen Betrag zu zahlen, um einen Rabatt auf ein anderes Produkt zu erhalten.
Angenommen, der Verbraucher kauft einen Fernseher.
Dann sagst du, wenn er dir weitere fünfzig Reais gibt, kannst du Netflix drei Monate lang kostenlos schauen.
Hierfür ist eine Genehmigung des Ministeriums erforderlich.
KAUFEN UND GEWINNEN PROMOTION: STRAFEN FÜR GESETZESVERLETZUNGEN
Unregelmäßige Buy-and-Win-Aktionen können mit einer Geldstrafe belegt werden
Was kann passieren, wenn ein E-Commerce-Manager die SEI Informative Note Nr. 11/2018 und das Gesetz, die Verordnung und den Erlass, auf denen diese Note basiert, nicht einhält?
Die Nichteinhaltung dieser Rechtsvorschriften kann zu einer Inspektion führen "vor Ort".
Das heißt, eine Inspektion am Hauptsitz des Unternehmens, das die Beförderung durchführt.
In diesem Fall muss der Eigentümer des betroffenen Unternehmens (egal ob Online- oder stationärer Einzelhandel) nachweisen, dass er sich im Rahmen des Gesetzes bewegt.
Ist der Nachweis nicht möglich, gelten die in Art. 12 des Gesetzes Nr. 5.768 von 1971.
Diese Strafen umfassen Bußgelder von bis zu 100 % des Gesamtwertes der versprochenen Gewinne und Sperren von der Durchführung neuer Aktionen für einen Zeitraum von bis zu zwei Jahren.
SO MACHEN SIE EINE AKTION KAUFEN UND GEWINNEN INNERHALB DES GESETZES
Um eine Buy-and-Win-Promotion im Rahmen des Gesetzes durchzuführen, erstellen Sie zunächst einen Plan.
Zählen Sie die Auszeichnungen, legen Sie die Termine fest, legen Sie die Zielgruppe fest und prüfen Sie unter anderem, ob Ihre E-Commerce-Plattform über die Ressourcen verfügt, um die Kampagne durchzuführen.
Stellen Sie Ihre Kampagne während der Planung Ihrem Anwalt vor, damit er oder sie die Machbarkeit beurteilen kann.
Darüber hinaus kann Ihr Anwalt beim Finanzministerium einen Antrag auf Genehmigung zur Durchführung Ihrer Beförderung stellen.
Auf diese Weise können Sie beruhigt Ihre „Buy and Win“-Aktionen in Ihrem virtuellen Geschäft durchführen, sei es am Black Friday, Muttertag, Verbrauchertag oder anderen besonderen E-Commerce-Terminen.
