Brandformance es la medición, a través de métricas, del retorno de la inversión realizada en campañas de branding.
Branding, a su vez, es gestión de marca.
Las campañas de branding abarcan un conjunto de actividades de marketing, cuyo objetivo es aumentar la buena reputación de una marca específica en la mente de los consumidores.
Sin embargo, la marca tiene muchos aspectos intangibles que son difíciles de medir.
Aquí es exactamente donde entran las métricas de brandformance, que de hecho son esenciales para medir si las campañas de branding están generando buenos resultados en la consolidación de una marca en el mercado.
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MÉTRICAS DE MARCA
La métrica es una forma de medir con precisión, a través de números, si algo o alguna circunstancia está por encima, por debajo o dentro de los parámetros deseados.
De hecho, las métricas son lo más fundamental sobre el rendimiento de la marca.
En este contexto, brandformance tiene como objetivo medir, a través de métricas, todos los comentarios del público a través de datos de diferentes interacciones con los consumidores.
Por ejemplo, las métricas aplicables en brandformance son:
- Número de veces que un internauta recomienda la marca a otro internauta
- Tasa de conversión de ventas de un producto de marca vinculado a una campaña específica
- Número de visitas a una página de producto de marca
- Número de clics en anuncios digitales vinculados a la marca
- Porcentaje de tiempo que los consumidores vieron un video que aborda la marca
- Número de registros de correo electrónico o suscripciones vinculadas a un anuncio de marca
- Encuesta de percepción de marca en la que los consumidores eligen “bueno”, “malo”, “regular”, etc.
- audiencia televisiva, radio, plataformas de video, podcasts, etc.
- Número y frecuencia de recompras
De esta forma, las campañas de branding se pueden optimizar mientras aún están en curso. Con esto, es posible evitar desperdicios, entre otras ventajas.
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VENTAJAS
Al aplicar brandformance, puede, por ejemplo:
- Compruebe si se están cumpliendo los objetivos de su campaña de branding
- Optimice las campañas a pleno rendimiento para obtener mejores resultados
- Detente y evita malgastar recursos con campañas que no generan buenos resultados
- Reconocer los mejores canales para campañas de branding para una marca específica
- Mida los resultados de las campañas de marca integradas en múltiples canales
Como puede ver, con brandformance obtiene una "visión más allá del alcance".
En otras palabras, evite trabajar a ciegas y esperar resultados que no siempre suceden.
Con brandformance, en definitiva, todo es más preciso ya la vez más flexible y, por tanto, tu empresa podrá aprovechar mucho mejor las campañas de branding y obtener mucho más retorno.
