Del inglés "referencia", el tráfico de referencia es una métrica de Google Analytics. Es un término que se utiliza para denominar a los visitantes que llegan a una web como un blog de comercio electrónico o una tienda virtual como la tuya, por ejemplo, desde un enlace incluido en una web o blog de otra empresa, marca, influencer, etc.
De hecho, las referencias no conciernen a la audiencia de los medios orgánicos o de pago. Este tipo de tráfico en realidad se refiere a la audiencia que llega a su sitio web desde el Enlaces hacia esta página incluidos en sitios web de terceros.
El tráfico de referencia es importante porque los motores de búsqueda como Google ven los vínculos de retroceso como un voto de confianza en su contenido. Por lo tanto, cuantos más vínculos de retroceso, más probabilidades hay de que su contenido se clasifique más alto en los resultados de búsqueda web.
De esta manera, es bueno para aquellos que monitorean e impulsan la creación de backlinks, que resultan en tráfico de referencia. Entonces, ¡aprende en esta publicación cómo generar backlinks a las publicaciones de tu blog y especialmente a las páginas de ventas de tu tienda en línea!
CÓMO MONITOREAR EL TRÁFICO DE REFERENCIA DE TU TIENDA VIRTUAL
Antes de comenzar a generar vínculos de retroceso para su comercio electrónico, aprenda cómo monitorear el tráfico de referencia en su blog o tienda en línea. Para eso, primero debes registra tu sitio web en Google Analytics e inicie sesión en esta plataforma.
Una vez que haya iniciado sesión en Analytics en su computadora, haga clic en el menú de la izquierda en "Adquisición". Después de eso, presione el botón "Resumen".
En el panel que se abrirá, verás una lista de canales que traen contenido a tu tienda o blog. La tabla muestra el número de visitantes en un período. Pero además, indica el porcentaje de visitantes que llegaron a tu sitio desde varios canales.
Digamos, por ejemplo, que tu tienda online ha recibido 888 visitantes en los últimos 7 días. De estos, 496 provinieron de Google, 202 de las redes sociales, 59 escribieron el nombre de su tienda en el navegador y 131 provinieron de vínculos de retroceso de sitios de terceros. Es decir, el 14,75% de estas visitas son tráfico de referencia. Sabiendo esto, puedes empezar a crear acciones para aumentar ese porcentaje.
IMPULSO DEL TRÁFICO DE REFERENCIA
Para aumentar el porcentaje de tráfico de referencia en su tienda en línea o blog de comercio electrónico, invierta en estrategias como:
- correo de prensa: utilizar servicios como Dino, Maxpress y PR Newswire, entre otros, que pueden difundir principalmente noticias y publicaciones desde su sitio web de comercio electrónico y blog a miles de periodistas y vehículos de información. De esa manera, más escritores podrán volver a publicar sus noticias y señalar enlaces a su tienda, blog o sitio web.
- Cross Marketing o Co-Marketing: Estrechar alianzas con otras empresas, para que ambas puedan producir contenidos complementarios. Por lo tanto, debe apuntar enlaces hacia ellos, pero por otro lado también recibirá valiosos backlinks y, en consecuencia, tráfico de referencia en páginas estratégicas. Tú publicaciones de invitados son esenciales en este sentido.
- Enlaces externos: señalar enlaces de las publicaciones de su blog de comercio electrónico a publicaciones de otras empresas puede atraer la atención de los sitios vinculados. De esa manera, es posible que pueda obtener algunos vínculos de retroceso a cambio. Además, según Moz, la los enlaces externos también generan autoridad para su propio blog o sitio web.
- Redes Sociales: Compartir contenidos en redes sociales aporta varias ventajas para tu e-commerce, siendo una de ellas la capacidad de generar notoriedad. Cuanto más inspiradoras sean tus publicaciones, mayor será la distribución y la posibilidad de generar referencias para tu comercio electrónico.
De todos modos, generar vínculos de retroceso y tráfico de referencia es excelente. Pero todo es mucho mejor si puedes hacerlo usando un KPI.
USO DE KPIS PARA IMPULSAR
KPI es el acrónimo de Key Performance Indicator. Es un término en inglés para lo que llamamos “meta” u “objetivo” en Brasil. Puede usar KPI para controlar la creación de vínculos de retroceso y la generación de tráfico de referencia.
Por ejemplo, estipule un KPI como "aumentar la cantidad de backlinks en un 5% en el mes de julio". O qué tal “aumentar el porcentaje de tráfico de referencia al 18%”. Justo debajo del KPI, describa las acciones que tomará en el período para lograr los objetivos.
Aumenta tus objetivos a medida que avanzas. De esta forma, podrás aumentar tu tráfico de referidos a medio y largo plazo, y además, tu e-commerce se volverá mucho más potente y localizable en buscadores como Google.
Tan pronto como puedas hacer clic en “La Gestión del Tráfico” y descubra cómo usar esto a favor de su comercio electrónico!
